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Éditeurs
Kawa
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L'uberisation est un néologisme qui décrit un phénomène récent dont la société de technologie californienne Uber est l'inspiratrice directe et la parfaite illustration. Uber a développé une plateforme mobile de mise en relation d'utilisateurs avec des chauffeurs équipés de véhicules de tourisme (VTC) géolocalisés en temps réel. Toute la relation depuis la commande jusqu'au paiement est dématérialisée, plus de frais d'approche, plus d'attentes interminables pour trouver un taxi. Le succès est tellement fulgurant que Uber est disponible dans plus de 250 villes et bouleverse l'ordre établi des taxis dans la plupart des mégalopoles !
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"Les appropriations des réseaux sociaux et de l'internet amènent à des mutations des pratiques de l'information et de la communication dans tous les milieux : politique, éducation, marketing, information... Celui de la mode, conservateur et sélectif en matière de médiateurs et de « filtres » médiatiques, n'échappe pas à cette donne nouvelle. La prolifération des photos mobiles et l'usage des clichés pendant des événements liés à l'économie de ce secteur construisent de nouveaux codes de communication entre les différents publics et acteurs concernés.
Au système de la mode décrit par Roland Barthes à la fin des années 60, succèdent des systèmes de modes, communiquant entre eux par des usages multiples de la photographie mobile. Aux côtés des images lissées de l'effervescence d'un défilé de 20 minutes s'intercalent les clichés Instagram pris dans les coulisses et aux entrées des maisons de coutures où s'apprêtent et se préparent les modèles, sous les yeux des badauds, acteurs et témoins de ces interpénétrations des lieux et des scènes de modes. Entre attente de l'événement, happenings en coulisses et photos témoignages, la communication de la mode est kaléidoscopique.
L'internet aurait donc aussi changé la mode ?"
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Tout savoir sur... : l'absolu marketing : web 3.0, big data, neuromarketing...
Bruno Teboul, Jean-Marie Boucher
- Kawa
- Tout Savoir Sur...
- 28 Mars 2013
- 9782918866626
Comment mieux comprendre les motivations profondes du consommateur et expliquer l'irrationalité de ses comportements ? En cette période de bouleversements profonds, le marketing classique peine é décrypter les changements d'habitudes.
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Tout savoir sur... : business is digital ; c'est le moment !
Emmanuel Fraysse
- Kawa
- Tout Savoir Sur...
- 28 Mars 2013
- 9782918866619
Encore périphérique il y a 15 ans, le digital est désormais au centre de toutes les attentions. Pratiques, facteurs clés de succés, tendances structurantes actuelles et à venir? Autant de questions auxquelles ce livre répond.
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Tout savoir sur... : médias sociaux et B2B ; un mariage d'amour ?
Hervé Kabla, François Laurent
- Kawa
- Tout Savoir Sur...
- 17 Avril 2013
- 9782918866657
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La communication digitale expliquée à mon boss
Yann Gourvennec, Hervé Kabla
- Kawa
- 1 Octobre 2013
- 9782918866787
La communication digitale par ceux qui en font et pour ceux qui aimeraient en faire. Un guide pratique pour mettre en oeuvre sa stratégie digitale!
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Tout savoir sur... : Twitter ; c'est bon pour le business !
Camille Jourdain
- Kawa
- Tout Savoir Sur...
- 17 Juin 2014
- 9782367780115
Les entreprises ne peuvent plus se permettre d'ignorer Twitter, média devenu incontournable. Comment l'utiliser efficacement et générer du chiffre d'affaire?
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Tout savoir sur... : big data ; le cinéma avait déjà tout imaginé !
Xavier Perret, Guy Jacquemelle
- Kawa
- Tout Savoir Sur...
- 1 Septembre 2014
- 9782367780153
Terminator, Matrix, Minority Report? Le cinéma avait tout imaginé. A travers 11 films de science-fiction, cet ouvrage fait le point sur les big data, ces données numériques qui semblaient irréelles il y a quelques décennies et qui font désormais partie de notre vie .
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Tout savoir sur... : 100 secrets de managers qui réussissent
Henri Kaufman
- Kawa
- Tout Savoir Sur...
- 24 Avril 2012
- 9782918866350
100 Secrets de Managers qui réussissent Il n'y a guère d'école pour apprendre la manière de bien conduire sa carrière, et il est rare que des managers bénéficient des recommandations d'un conseiller particulier ou d'un « mentor ». C est avec l'objectif de combler ce vide que Henri Kaufman a rassemblé et adapté pour ce livre 100 Conseils du Lundi qu'il a initialement diffusés sur son blog.
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Marques, engagez le dialogue ! pour une com' plus rentable
Jacques Chastel, Thanh Nguyen
- Kawa
- 29 Juin 2015
- 9782367780566
Et si la communication était à réinventer ? Avec l'avènement d'Internet et des réseaux sociaux, la donne a incontestablement changé. Les relations entre une Marque et ses publics ne peuvent plus se concevoir selon la vision de l'entreprise toute puissante. Désormais, celle-ci n'est plus que le composant d'un écosystème où chaque partie prenante a son mot à dire.
Pour mettre en place l'indispensable équilibre au sein de l'écosystème de l'entreprise, la communication peut se tourner vers la médiation. Souple, garante d'égalité et de liberté, créative et efficace, la médiation tient à la fois de la philosophie et de la méthode. C'est ce que montre ce livre de Jacques Castel et Thanh Nguyen, deux professionnels expérimentés qui voient dans la médiation un moyen de répondre à bien des questions qui se posent aujourd'hui aux entreprises.
Tour à tour théorique et concret, inspiré et pratique, ce livre est indispensable à quiconque juge la dictature Corporate dépassée et souhaite entrer dans une nouvelle ère de la communication.
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J'ai pensé à tout... et pourtant ça ne marche pas ! les paradoxes du changement
Christophe Faurie
- Kawa
- 31 Juillet 2015
- 9782367780603
Et si la société nous avait programmés pour ne pas la changer ? Donc pour rater tout changement ? Et, si, malgré tout, nous avions les secrets du changement en nous ? C'est sur cette idée paradoxale qu'est construit ce livre. Une idée à laquelle la science donne raison.
Car, elle n'est pas neuve. « Trained incapacity » disait l'économiste Thorstein Veblen. La société nous brouille la tête ! Les Lumières pensaient de même. D'où la Révolution et notre République. Mais c'est un combat qui, s'il peut être perdu, n'est jamais gagné.
Ce livre vous aide à le mener. Et sans révolution. Il le fait d'une manière paradoxale. Non en vous dictant un comportement. Mais en vous montrant les erreurs qui nous sont fatales.
Car, trouver en nous les règles du succès est un jeu de piste dans l'inconnu. Partout il y a des chausse-trappes. Le langage est notre ennemi. Les mots ont été instrumentalisés pour nous égarer. Mais nous avons aussi des armes : la science. Avant d'être un empilage de résultats indigestes, elle est une attitude vis-à-vis de la vie. C'est une démarche d'enquête. Elle permet de débusquer les supercheries. Et d'en tirer les moyens et le désir de passer à l'action. Elle nous aide à voir ce que nous nommons la « vérité », et ce que les Chinois appellent, plus justement ?, « la voie ».
Bref, ce livre vous invite à un voyage en vous-même, en la société et dans quelques-unes des réalisations du génie humain. Vous en ressortirez prêt à l'action !
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Le marketing digital international expliqué à mon boss
Mohamed Khodja
- Kawa
- 20 Octobre 2015
- 9782367780702
Le digital est partout ! C'est une réalité qui s'impose aux entreprises françaises. Source d'opportunités infinie, Le marketing digital à l'international est devenu un levier de compétitivité, surtout en ces temps de crise. Si les leviers permettant de s'ouvrir à l'international sont aussi variés et nombreux que les profils des entreprises en quête de nouvelles opportunités au-delà des frontières, la transformation digitale doit constituer, pour chacune d'elles, une étape incontournable. Exporter sur le Web, c'est composer en temps réel avec ce monde qui change. On pourrait d'ailleurs le résumer ainsi : intégrer, s'adapter ou décliner.
Ce livre relate avec beaucoup de justesse les changements qui s'opèrent dans le monde et impactent les entreprises. Il s'avère être un guide didactique destiné aux entrepreneurs qui souhaitent exploiter le digital pour conquérir de nouveaux marchés à l'international. États des lieux du numérique dans le monde, stratégie, leviers d'efficacité, réseaux sociaux, tous les sujets sont abordés associés à de nombreux retours d'expérience et cas pratiques.
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Entrepreneurs, faites-vous entendre des politiques ! les secrets du lobbying efficace
Mathieu Quétel
- Kawa
- 17 Octobre 2016
- 9782367781112
Les entrepreneurs sont assommés de charges et de lourdeurs administratives. Hélas, passées les élections, les belles promesses de réformes sont rangées au placard. L'entreprise est même devenue un élément « clivant » du paysage politique. La loi travail n'en est qu'un exemple supplémentaire. Voir fleurir dans la rue des slogans comme « Nous ne sommes pas de la chair à patrons » et la chienlit qu'elle a suscitée en dit long sur l'image des entrepreneurs... Les dirigeants d'entreprise créent de la richesse, de l'emploi, de la croissance mais ne pèsent quasiment rien sur le plan politique. Ils ne sont qu'insuffisamment impliqués dans le débat public et cela finit par leur coûter cher ainsi qu'à la collectivité. Ce livre est un appel à la mobilisation, il sonne le clairon du rassemblement pour que les entrepreneurs s'investissent enfin et s'extirpent des postures incantatoires qui ne donnent que peu de résultats. L'auteur, véritable activiste de l'entrepreneuriat, décode les règles d'un monde politique finalement peu connu et donne des clés pour se lancer efficacement dans une démarche d'influence grâce au lobbying.
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Je suis une femme et j'ai décidé de réussir mon business ; les secrets pour réussir à créer son entreprise, la développer et en vivre
Stéphanie Benlemselmi
- Kawa
- 17 Novembre 2016
- 9782367781167
Vous êtes à un tournant de votre vie ? Vous voulez changer ? Evoluer ? Créer ? Développer votre entreprise ? Relever de nouveaux challenges et les réussir ? Alors ce livre est fait pour vous ! C'est un livre écrit par une femme ambitieuse, il destiné aux femmes motivées ! N'allez pas voir un coach, ouvrez ce livre et lisez-le : il vous apportera les clés pour réussir votre business, le développer et le rendre pérenne. Des conseils pratiques, utiles et concrets ponctuent cet ouvrage pour vous accompagner dans l'élaboration de votre réussite personnelle et professionnelle. Chaque partie de ce livre a été testée et approuvée par l'auteure, ce sont des conseils qui fonctionnent : la réussite est possible, réelle, et à portée de toutes ! Vous y trouverez également des témoignages d'entrepreneuses du monde entier, qui vous livrent leurs secrets de réussite. Alors n'attendez pas demain et lisez ces pages faites pour vous, qui souhaitez devenir reine de votre vie professionnelle : votre réussite se trouve ici ... !
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Influence marketing ; stratégies des marques avec les influenceurs
Camille Jourdain, Guillaume Doki-thonon
- Kawa
- 1 Avril 2019
- 9782367782140
L'Influence redéfinit les contours d'un Marketing en pleine mutation. Nous ne sommes plus dans l'ère du monopole des traditionnelles campagnes publicitaires et pour réussir leurs campagnes de communication sur les réseaux sociaux, les marques doivent miser sur des collaborations avec les influenceurs. Quelles sont les tendances de l'Influence Marketing ? Quelles stratégies adopter avec les influenceurs ? Quels types de partenariats mettre en place ? Quels contenus préfèrent-ils publier et sur quels réseaux sociaux ? Quelles marques tirent leur épingle du jeu avec des campagnes créatives et efficientes ? Découvrez des bonnes pratiques de collaboration, des exemples concrets analysés et des témoignages d'experts en Influence Marketing.
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Tout savoir sur... : les dessous du web
Bertrand Jouvenot
- Kawa
- Tout Savoir Sur...
- 5 Avril 2013
- 9782918866602
Le Web est tout en contrastes. Il ressemble à une pièce de monnaie dont les deux faces ne se quittent jamais, mais ne se rencontrent jamais non plus.
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Ils ont pensé le futur : web social, marketing, e-commerce...
Collectif
- Kawa
- 7 Novembre 2011
- 9782918866213
Déjà complexe et exigeant, Internet s'amuse en plus à entrer dans une nouvelle ère. Son recours permanent requiert des compétences pluridisciplinaires et c'est justement pour étoffer les vôtres que nous avons conçu cet ouvrage. Il offre une soixantaine de réponses à autant de questions que peuvent poser le web et le marketing d'aujourd'hui. Tour à tour sociologiques, didactiques, académiques, scientifiques, politiques, philosophiques ou encore humoristiques, ces contributions qu'ils partagent avec vous sont l'incarnation d'un futur porté par des multiexperts du web et de l'entreprise de 2012.
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Tout savoir sur... : la créative attitude ; nous sommes tous créatifs
Henri Kaufman
- Kawa
- Tout Savoir Sur...
- 24 Septembre 2013
- 9782918866794
Comment naissent les idées et comment favoriser leur éclosion? Henri Kaufman livre quelques trucs et astuces pour convaincre et vendre ses idées.
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Tout savoir sur... : l'acquisition et la fidélisation online
Herve Bloch
- Kawa
- Tout Savoir Sur...
- 23 Avril 2012
- 9782918866343
Ce nouvel ouvrage de la collection « Tout savoir sur... » dirigée par Henri Kaufman revient sur les piliers d´une stratégie webmarketing (search, display, email marketing, affiliation, buzz, connaissance client, ergonomie e-commerce...) et les valeurs montantes (médias sociaux, mobile, reciblage publicitaire, gamification, SoLoMo...). Le dernier chapitre, rédigé en collaboration avec le SNCD, est consacré au cadre juridique avec un focus sur les données personnelles, le consentement email et les questions liées aux médias sociaux.
Le livre, préfacé par Martine Fuxa (rédactrice en chef de Ecommerce magazine) est illustré par 30 témoignages de personnalités influentes de l´e-commerce français parmi lesquelles Pierre Kosciusko-Morizet (Priceminister), Pierre Alzon (Acsel), Jérôme de Labriffe (IAB), François Momboisse (Fevad et Conseil National du Numérique), Georges-Edouard Dias (L´Oréal), Jean-Pierre Nadir (Easyvoyage), Thierry Petit (Showroomprivé), Yann Gourvennec (Orange) ou encore Anne-Laure Constanza (EnviedeFraises).
Il est destiné aux marketeurs des entreprises traditionnelles qui veulent investir la toile pour booster leur chiffre d´affaires et aux webmarketeurs qui souhaitent accélérer leur activité en ligne en capitalisant sur tous les leviers à leur disposition.
Hervé Bloch Président fondateur de Digilinx, Hervé Bloch est un expert reconnu du marketing digital. Il accompagne les grands acteurs de l´e-commerce dans leur stratégie d´acquisition et de fidélisation online.
Il est également membre élu du conseil d´administration de l´Adetem, expert des réseaux sociaux professionnels et président cofondateur de l´Internet Managers Club, qui réunit 400 dirigeants du web uniquement admis par cooptation.
Enfin Hervé Bloch publie régulièrement des tribunes sur Marketing Direct Magazine, E-marketing.fr, Locita, DocNews, EBG... et anime des conférences en France et à l´international sur le marketing digital et les réseaux sociaux professionnels.
Il a publié un livre sur la même thématique : « Les 7 Péchés Capitaux du Marketing Digital » diffusé à 4 000 exemplaires papier et numérique.
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Tout savoir sur... : la sérendipité ; le nouveau style de vie sur Internet... et ailleurs
Henri Kaufman
- Kawa
- Tout Savoir Sur...
- 15 Octobre 2012
- 9782918866459
Vous est-il déjà arrivé de partir faire des achats en ayant un objet très précis en tête et de revenir avec quelque chose qui n´avait rien à voir avec votre souhait initial ? Avez-vous déjà cherché un thème sur Internet et de fil en aiguille, de site en site et de lien en lien, vous avez trouvé une "pépite" qui vous a ouvert des horizons inattendus et incroyables ? Vous êtes-vous déjà promené avec un itinéraire précis tracé sur une carte et, au détour d´un chemin, vous avez oublié votre plan initial et avez découvert un quartier ou une région qui ont fait vibrer vos yeux et votre âme ?
Dans tous ces exemples, vous avez été, sans le savoir, la victime heureuse de la Sérendipité. Vous avez, sans le vouloir, découvert les trésors du Royaume de Sérendip. Avec ce livre, vous allez tout savoir sur la Sérendipité : comment s´ouvrir à l´inconnu et augmenter son champ de connaissances et de rêve. Vous verrez aussi avec de nombreux exemples personnels comment l´auteur et d´autres ont rencontré la Sérendipité dans leur vie, comment des grands savants ou des inconnus ont découvert par hasard des machines qui ont bouleversé notre quotidien et d´autres qui ont sauvé des centaines de millions de vies humaines... Au moment de refermer ce livre, vous pourrez à votre tour repenser à tous les évènements heureux de votre vie où le hasard a frappé à votre porte et où vous avez su lui ouvrir et l´accueillir.
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Tout savoir sur... : 50 réponses aux questions que vous n'osez même pas poser !
Philippe Cahen
- Kawa
- Tout Savoir Sur...
- 13 Novembre 2012
- 9782918866480
Imaginer l'avenir n'est pas réservé à une élite. Ce livre est pour tout lecteur un immense exercice de prospective, de réflexions et de sauts dans le futur.
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Tout savoir sur... : la malédiction des start-up ; les créateurs se séparent, pourquoi?
Guy Jacquemelle
- Kawa
- Tout Savoir Sur...
- 25 Septembre 2012
- 9782918866442
Une malédiction a-t-elle frappé les principales sociétés d´Internet ? Apple, Microsoft,Facebook et Twitter sont nées chacune du rêve de deux amis qui ont uni leur fougue,leur intelligence et leur énergie pour y parvenir. Longtemps après, pourtant, l´histoire n´a retenu qu´un seul nom : Steve Jobs, Bill Gates, Marc Zuckerberg et Evan Williams. Que sont devenus les associés de la 1ère heure, Paul Allen, Eduardo Saverin, Steve Wozniak et Noah Glass ? Pourquoi ces co-créateurs se sont-ils éloignés de projets qui les avaient fait tant rêver ? L´amitié peut-elle résister au succès ? Comment les chemins de ces co-fondateurs ont-ils divergé ? Y a-t-il des enseignements à tirer quand vous choisirez vos associés ou vos partenaires ?
Cet ouvrage vous propose de découvrir la naissance de ces 4 start up hors du commun, leurs premiers pas, cette phase cruciale où elles ont pris leur envol, et ce moment fatidique où un seul est resté maître à bord. Ce livre analyse également les comportements et les désaccords qui ont poussé ceux qui au départ de leur aventure étaient complices et indissociables à s´éviter, à se quereller, puis à se séparer.
Et si vous aussi, vous souhaitez créer une start-up avec votre meilleur ami, nous vous donnons quelques clés, quelques conseils et les principaux pièges à éviter. En espérant qu´elle ait le même succès que Apple, Microsoft, Facebook et Twitter !
Guy Jacquemelle a collaboré à L´Express, au Nouvel Observateur et au magazine Elle. Passionné de nouvelles technologies, il travaille dans le monde du Web et des Mobiles depuis 16 ans.
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Les médias sociaux expliqués à mon boss
Hervé Kabla, Yann Gourvennec
- Kawa
- 1 Février 2011
- 9782918866107
Enfin un vrai guide pratique des médias sociaux en entreprise expliqué par ceux qui les font réellement tous les jours sur le terrain !! UN LIVRE INNOVANT ! (QR Code, que du concret et du réel, des schémas et dessins originaux pour mieux comprendre et appliquer, des témoignages de ceux qui mettent en place les médias sociaux en entreprise). UN LIVRE PRATIQUE !(des outils et des recettes qui marchent, une lecture facile qui s adapte à vos besoins). UN LIVRE DE REFERENCE! (des auteurs et des intervenants reconnus et acteurs des réseaux sociaux en entreprise, issu de la célèbre collection « Les fondamentaux du Web et du Marketing » dirigée par Henri KAUFMAN). 2010 a été l année du décollage des médias sociaux dans l entreprise. Après un round d observation de près de 4 ans, cette année a vu en effet cette discipline s élever rapidement au plan stratégique. L association MEDIA ACES et ses entreprises membres, pionnières des médias sociaux ont donc au travers de cet ouvrage collectif couché leurs expériences en termes d utilisation des médias sociaux dans le cadre de l entreprise. Ces expériences et ces témoignages se regroupent autour de trois temps forts qui constituent la mise en oeuvre des médias sociaux en entreprise : 1/LE DECLENCHEMENT : on y présente les ingrédients qui permettent de déclencher des initiatives de médias sociaux en entreprise. Pourquoi les médias sociaux en entreprise ? Que sont-ils ? En quoi sont-ils pertinents pour les entreprises ? Etc. 2/ LE DEVELOPPEMENT : on s y attache à voir comment on peut mettre en uvre et développer l initiative médias sociaux à l intérieur de l entreprise. On s intéresse plus au « comment » qu au « pourquoi ». Y sont décrits les méthodes de conduite du changement, les grandes tendances, les moyens de faire avancer le projet, comment démarrer (seul ou avec un prestataire), bien entendu, avec force témoignages issus de membres de l association Media Aces. 3/ LA STRUCTURATION : on y décrit comment pérenniser la démarche de médias sociaux, l encadrer, la réglementer. Cette partie comporte des conseils pratiques et des fiches concrètes permettant de préparer son community management, ses guidelines, sa charte de la transparence.
