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Ovadia
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Séduire et fidéliser par le Storytelling : La communication narrative appliquée aux entreprises et aux marques
Bruno Valentin, Caroline Stefani
- Ovadia
- 1 Février 2024
- 9782363925626
Le storytelling est un outil marketing puissant qui consiste à utiliser la narration pour capter l'attention de ses publics, créer des liens durables avec eux et se différencier de la concurrence. Contrairement aux idées reçues, il n'est pas l'apanage des grandes marques référentes évoluant dans l'univers de la grande consommation mais concerne toutes les entreprises de toutes tailles et de tous secteurs d'activité.
En élaborant des histoires inspirantes qui font appel aux émotions, celles-ci peuvent communiquer avec beaucoup plus d'efficacité, notamment en termes d'adhésion et de mémorisation, séduire leur audience, augmenter les ventes et renforcer la fidélisation client.
Cet ouvrage propose de précieux conseils pour poser les bases d'un storytelling inspirant ainsi que de nombreux exemples d'entreprises et de marques ayant su s'ancrer dans l'esprit des consommateurs grâce à une communication narrative pertinente et adaptée. -
Au fondement du management Tome 1 ; théologie de l'organisation
Baptiste Rappin
- Ovadia
- Chemins De Pensee
- 6 Juin 2014
- 9782363921024
L'époque contemporaine se caractérise par la prolifération des organisations sur toute la surface du globe, par ce que Baptiste Rappin nomme « le mouvement panorganisationnel ». Si certains sociologues se sont déjà penchés sur ce « fait social total », force est pourtant de constater l'absence de sa prise en charge par la pensée philosophique. C'est à une telle tentative que nous convie l'auteur, inscrivant le management dans l'histoire de la métaphysique, mettant en évidence ses origines historiques dans la cybernétique et recherchant sa structure théologique souterraine dans la pensée juive de la Renaissance. C'est au terme de cette pérégrination qu'apparaît le caractère apocalyptique qu'indique le titre de l'ouvrage : en même temps Dévoilement et Destruction, le management a bien à voir avec la Fin, celle de l'Histoire, assurément, mais celle du Monde, vraisemblablement.
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Situation et communication
Alex Mucchielli
- Ovadia
- Entreprendre & Manager
- 15 Septembre 2010
- 9782915741988
Ce « manuel » de semiotique situationnelle et interactionniste veut donner aux specialistes de la consultance et de l'intervention une methode precise et rigoureuse pour lire ou pour prevoir les significations attachees aux expressions et aux diverses activites humaines. Ce manuel veut donc preciser ce que sont les regles de l'interpretation que nous pratiquons dans la vie quotidienne, comment elles fonctionnent, comment il faut s'y prendre pour les utiliser et delivrer les messages que l'on veut faire passer.
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Alternance et apprentissage : voies royales pour acceder a la qualification et a l emploi !
Michelle Mauduit
- Ovadia
- 31 Octobre 2016
- 9782363922120
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Négocier pour vendre, échange, influence, argumentations
Alex Mucchielli
- Ovadia
- 4 Novembre 2011
- 9782363920089
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Autorégulation dans l'apprentissage: perspectives théoriques et applications
Jl Berger & F.Buchel
- Ovadia
- 15 Mai 2013
- 9782363920263
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Intervention systémique dans l'entreprise
Alex Mucchielli
- Ovadia
- Entreprendre & Manager
- 7 Août 2010
- 9782915741681
Cet ouvrage présente les origines et les procédures d'utilisation d'une nouvelle méthode d'étude des phénomènes liés aux interactions humaines.
Cette méthode s'attache à rechercher les " significations " des échanges ainsi que le " sens global " des jeux d'interactions qu'elle permet de découvrir et d'analyser. La méthode est présentée à l'aide d'exemples qui sont développés pas à pas. Pour élaborer les analyses, on part, chaque fois, des données observables. Celles-ci sont travaillées pour être d'abord " catégorisées ", puis, pour être portées sur un schéma.
L'analyse est alors mise en regard des phénomènes affectifs collectifs concernant l'ensemble des acteurs pris en compte. La visualisation sur un schéma, de la " modélisation finale " des significations des échanges, permet de choisir des modalités d'interventions destinées à restructurer le système des échanges, pour libérer les conduites des acteurs et permettre à tous d'accéder à un " changement ".
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La publicité persuasive fait surgir les arguments de vente des produits à travers leurs mises en scènes.
Les " promesses " attachées aux produits sont donc des arguments qui sont " dits " implicitement. La publicité persuasive repose donc sur tout un art de la présentation et de l'arrangement pictural. Connaître les bases de la conception de ce type de publicités permet d'utiliser ses codes dans tous les autres genres de publicités. L'ouvrage décortique le fonctionnement de la publicité persuasive et propose une méthode d'analyse systématisée.
L'ouvrage passe ensuite en revue les différentes formes de la publicité persuasive. Les analyses faites débouchent sur des règles et une méthode précise pour la conception des publicités.
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Personnalite ou performance ? repenser la psychologie du management
Je Joullie /Spillane
- Ovadia
- 31 Octobre 2015
- 9782363921673
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La revolution numerique - situations, menaces, promesses - (nouvelle edition)
Jean-michel Treille
- Ovadia
- 31 Octobre 2016
- 9782363922250
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7 portes ouvertes ou à ouvrir ; pour mieux faire ensemble et donner du sens
Anne-claire de Lavigerie
- Ovadia
- 4 Novembre 2019
- 9782363923653
A qui s'adresse ce livre, pourquoi et comment le lire ? Je l'ai écrit pour tous ceux qui travaillent ; en particulier ceux qui travaillent avec d'autres (ce qui est courant) ; « l'enfer, c'est les autres » disait Sartre, alors comment faire ? Ceux qui se confrontent à la différence ; ceux tout particulièrement qui doivent capitaliser sur l'altérité et les différences et en font leur métier (les managers et les leaders) ; les plus jeunes, aussi, car ces portes peuvent les aider à travailler mieux ; ceux qui ont de l'expérience, car le livre, j'espère, résonnera et fera écho à leur quotidien et leurs questions. La finalité de mon métier et celle de ce livre, c'est de donner du sens au travail, à l'oeuvre de chacun et de contribuer à une meilleure coopération, littéralement faire ensemble. Les 7 portes proposent des chemins pour se sentir mieux et plus efficace dans son travail avec d'autres ; pour se réconcilier avec ce qui est, sans abandonner l'ambition du mieux ; pour manager ou influencer différemment, en intégrant une compréhension et une tendresse à soi, à l'autre et à ce qui se joue, qui fluidifie le travail. A chacun, en fonction de sa trajectoire et de sa singularité de pousser une porte plutôt qu'une autre ! Sentez-vous libre, lisez quand c'est le moment, quand le coeur vous en dit, dans l'ordre ou dans le désordre du début à la fi n, en ouvrant une page au hasard, en s'arrêtant sur une illustration ou encore en consultant le sommaire et en allant chercher ce qui vous parle ou vous intéresse !
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Pour une nouvelle gouvernance des entreprises en difficulté : sauvegardons nos emplois !
Francois Briot
- Ovadia
- 30 Septembre 2021
- 9782363924476
La pandémie Covid-19 révélatrice et accélératrice du changement. Le médiateur comme facilitateur de ces changements. La médiation et l'expertise diagnostic comme alternative du règlement amiable des entreprises.
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L'esprit subtil du management
François-xavier Faure
- Ovadia
- Temps Presents
- 30 Octobre 2020
- 9782363924186
On avait coutume de dire que philosophie et management étaient deux mondes hermétiques l'un à l'autre. C'était sans compter que depuis quelques temps déjà, on assiste à un double mouvement : la philosophie s'ouvre aux questions managériales et les managers s'ouvrent aux questions philosophiques. Ce livre est une initiative supplémentaire qui manifeste cette relation naissante. Son approche est celle d'un philosophe de terrain, d'un philosophe embarqué dans un costume de consultant. Mener des missions de conseil sans oublier d'être philosophe conduit à interroger le rapport au monde selon lequel nous bâtissons nos organisations. Cela mène à constater qu'il se joue peu ou prou dans nos organisations ce qui s'est joué à l'origine de la tragédie antique : la recherche d'équilibre entre le dionysiaque et l'apollinien ; ou autrement dit en termes pascaliens, entre l'esprit de géométrie et l'esprit de finesse. En définitive, il s'agit de l'équilibre entre un rapport au monde selon la quantité et selon la qualité. Dès lors quelles sont les issues possibles ? Certes, la domination de l'esprit de quantité sur l'esprit de qualité fait peu de doute, mais les pages de ce livre proposent d'aller plus loin, d'identifier au coeur du réel les propensions internes qui conduisent à (re)découvrir l'esprit subtil du management.
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De l'entreprise à la fondation : Culture & innovations
Gianfranco Dioguardi, Yves Richiero
- Ovadia
- J'ai Envie De Vous Dire
- 20 Juillet 2024
- 9782363925657
Gianfranco Dioguardi m'a suggéré de penser à la rédaction d'un petit livre « libretto » portant sur la Fondation en France, son activité, son développement, ses réflexions relatives aux nouvelles organisations entrepreneuriales, ainsi que sur ses futurs partenariats. J'ai beaucoup réfléchi au sujet, mais il me semble difficile d'écrire sur la Fondation sans faire un retour sur Dioguardi France, filiale Française du groupe dioguardi dans les années 1990, car c'est à cette période que j'ai rencontré Gianfranco Dioguardi, puis dirigé cette entreprise. La philosophie entrepreneuriale de Gianfranco Dioguardi était toute autre et à la lecture de ces différents écrits et publications dans son cercle de chercheurs j'ai compris que nous devions en France porter cette philosophie en l'injectant comme un liant entre les collaborateurs donnant à chacun l'envie d'innover à l'intérieur d'une organisation flexible et créatrice d'un nouveau modèle associant inventivité et rigueur de gestion.
